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关于进一步加强泰安三日游产品营销的实施方案

发布时间: 2015-04-21 08:17:58   作者:本站编辑   来源: 本站原创  
为认真贯彻落实泰安市十六届人大二次会议《政府工作报告》的战略部署以及省旅游局的部署和要求,为加快我市旅游业的健康快速发展,市政府决定自2013年5月起,举全市之力,打造泰安市“中华泰山 天下泰安”三日游产品。为进一步调动各方面的力量,全力做好三日游产品的营销,打造我市三日游品牌,尽快将三日游产品推向市场形成经济效益,特制定本方案。
 
    一、指导思想
 
    以“中华泰山 天下泰安”为主题,整合多种营销资源,借助多种营销手段,展开多方式、立体化的全方位营销攻势,按照“政府主导督导,旅行社主体运作,景区酒店主动参与”的原则,实行营销目标责任制,建立三日游营销体系,全力打造“中华泰山天下泰安”三日游的品牌形象,扩大三日游市场占有率,尽快将项目资源优势转化为产品优势和经济优势,加快我市旅游产品结构调整,加速我市旅游由观光游向休闲度假游的转变进程,做好“吸引人,留住人”的文章,促进我市旅游业又好又快发展,为推动全省旅游产品开发打下良好基础。
 
    二、主题口号
 
    “中华泰山 天下泰安” 泰安三日游欢迎您。
 
    三、工作目标
 
    以三日游产品营销为核心,以高铁为纽带,把形象宣传与产品营销相结合,创新宣传推介手段,拓宽市场促销渠道,巩固周边地区市场,拓展国内其他旅游市场。
 
    四、任务分工
 
    市旅游局建立旅行社联系责任制,由局分管领导及相关科室跟进服务,根据各自的任务目标展开营销活动。建立县市区旅游局三日游营销责任制,各县市区旅游局负责本辖区三日游产品和组织实施工作,负责督导本辖区景区、酒店按照“三日游团队优先”的原则,完善基础设施,提高服务质量,保质保量地接待好三日游团队。各单位及旅行社积极参加三日游的对外促销活动;充分利用网站、宣传手册、产品折页、户外广告、报纸、电视等各种宣传资源主动做好三日游宣传推介,使三日游实现全覆盖。
 
     五、工作要求
 
   (一)组建精干队伍
 
    各科室、各直属单位要根据所联系的旅行社,对营销力量进行统筹分工,抽调骨干力量,组成精干营销队伍,帮助旅行社做好宣传促销工作。
 
    (二)了解掌握政策
 
    各有关人员要认真研究《泰安市人民政府办公室关于打造“中华泰山·天下泰安”三日游产品的通知》、《关于进一步加强泰安三日游产品营销的实施方案》以及《泰安三日游产品营销奖励办法》,掌握三日游活动开展的政策规定及方式方法。要以全国百强旅行社和组团大社为重点,瞄准我市重点客源市场,深入旅行社、机关、社区、大型企业和学校进行宣传。做到每周有调度,每季有小结,每月底局长办公会进行一次总调度,发现问题,及时解决,切实为旅行社提供好各种服务。
 
    (三)建立输送渠道
 
    对于重点客源城市,选择1至2家大型组团社建立合作关系。重点选取组团量大、积极性高、意向明确的旅行社登门拜访,进行一对一营销,近距离交流,签订三日游组团协议,将其培育成当地客源输送的主渠道。
 
    (四)邀请考察踩线
 
    邀请各重点客源城市大旅行社经理及相关业务人员来我市针对三日游产品进行实地考察,体验产品。
 
    (五)开展媒体宣传
 
    拍摄泰安三日游宣传的微电影,投放各大网络及移动平台。动员合作旅行社在宣传资料中加入泰安三日游产品推介,充分利用各种资源,广泛开展泰安三日游宣传推介,
 
    六、严格考核
 
    三日游领导小组办公室每半月公布一次泰安地接旅行社三日游完成情况,年底将按照完成情况进行一次性奖励。将三日游营销列入局科学发展观考核和县市区考核。将三日游营销列入泰安“十强二十优旅行社”评选标准,实行一票否决,凡是完不成三日游营销任务的,均不能被评为泰安“十强二十优旅行社”。对于在三日游营销中不遵守相关规定,弄虚作假,拆票拼团,恶性竞争的旅行社及旅游企业,一经发现,立即取消其经营三日游产品的资格,在全市通报。造成经济损失的,将追究其赔偿责任。
 
    七、组织领导
 
    为加强对三日游营销工作的领导,成立泰安市三日游营销工作领导小组,程明任组长,尹燕鸣任常务副组长,高勤、张朝晖、刘水、宋韶峰、郑元任副组长,各科室主要负责人、各县市区旅游局旅游局长任成员。领导小组办公室设在市场科。尹燕鸣兼任办公室主任。
 
                                         泰安市三日游工作领导小组办公室
 
                                           2013年7月17日
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